Dans le cadre du budget que vous aurez alloué à votre communication online, nous gérerons vos campagnes médias afin d’optimiser au mieux votre ROI auprès des différents canaux de communication que nous aurons choisis…

1. Gestion des campagnes e-media : définition

La gestion des campagnes médias consiste à déterminer un plan de communication online selon :

• les objectifs marketing fixés
• le budget décidé
• l’audience visée

Notre travail consiste à choisir les médias pertinents qui permettent de parvenir aux objectifs fixés tout en respectant les contraintes de budget.

2. Les différents types de médias ou comment choisir la stratégie publicitaire gagnante selon le produit à promouvoir

Les moyens de communication les plus utilisés sur Internet sont :

• Le référencement naturel et payant (SEM, SEO) : positionnement dans les moteurs de recherche
• Les Médias sociaux (SMO) : utilisation des réseaux sociaux à des fins marketing et commerciales.
• L’affiliation : technique marketing surtout utilisée pour les sites e-commerce, et permettant à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites Web affiliés, par le biais d’un paiement au clic, d’une commission sur les ventes, ou d’un paiement au lead. L’affiliation est également utilisée dans des opérations de générations de trafic ou d’amélioration de la notoriété pour des sites non commerciaux et commerciaux. Dans ce cas-là, le modèle de rémunération de l’affilié est plutôt le CPC (Coût Par Clic) ou le CPM (Coût Par Mille Impressions). On distingue enfin l’affiliation directe et indirecte :
  - l’affiliation directe est le fait pour une entreprise de créer son propre programme d’affiliation auquel les affiliés peuvent souscrire directement sans passer par un intermédiaire.
  - l’affiliation indirecte est le fait de se servir de plateforme comme intermédiaire auprès des affiliés.
• Les newsletters : utilisées pour informer sur les évolutions d’un produit ou pour stimuler les ventes
• Les communiqués de presse : est utilisé à destination d’une population cible de journalistes pour annoncer différents évènements relatifs à la vie d’une entreprise.
• Le Buzz marketing : technique marketing qui consiste à faire du bruit autour d’un nouveau produit, d’une offre, d’une idée, d’une marque à promouvoir. Ce phénomène n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication.

La gestion des campagnes médias consiste alors à trouver la meilleure combinaison de médias disponibles afin d’optimiser le ROI. Ainsi, pour chaque produit, la combinaison gagnante sera-t-elle différente et c’est tout notre travail de trouver le mix média qui saura satisfaire les objectifs marketing tout en respectant les contraintes budgétaire et en maximisant le ROI !!